Inercia

DETALLES DEL PROYECTO

CLIENTE: 

Inercia es la tienda especialista en productos de patinaje líder a nivel nacional, por amplitud de gama y volumen de negocio.

Con tienda física en la ciudad de Barcelona, desde sus inicios los socios de la empresa apostaron por la venta online, con el objetivo de hacer llegar su amplísimo catálogo de miles de referencias a patinadores de todos los niveles, tanto a nivel nacional como internacional.

RETO: 

Hasta el año 2015, Inercia básicamente generaba nuevas ventas online gracias a un privilegiado posicionamiento orgánico. Los socios de la empresa, aparte de patinadores, tenían amplios conocimientos en el campo del SEO e inercia.com ocupaba las primeras posiciones en Google para todo tipo de términos (genéricos, categorías de producto, especialidades, tipos de producto, marcas de patinaje, modelos específicos…).

Nuestro reto inicial se podría resumir en conseguir generar nuevas fuentes de tráfico para generar ventas y nuevos clientes, así como retener a los ya existentes.

RESUMEN DEL PROYECTO: 

Iniciamos nuestra colaboración realizando una Auditoría ABRO, con especial hincapié en la parte estratégica, analizando el mercado, la competencia y los referentes internacionales, así como definiendo un plan de acción debidamente priorizado principalmente enfocado en iniciativas de marketing digital.

De este modo desarrollamos la estrategia en Google Ads y pasamos a gestionar la plataforma de forma externa, a la vez que como consultores externos comenzamos a tutorizar y coordinar al equipo interno en lo referente a marketing digital (Redes Sociales y Email marketing principalmente).

Con el paso de los años, nuestro rol como consultores externos ha ido en aumento y en la actualidad podríamos afirmar que el departamento de marketing digital de inercia se encuentra externalizado en el equipo de ABRO Consulting, donde aparte de la publicidad digital gestionamos toda la parte de retención (email marketing, marketing automation…) y marketplaces, así como asesoría a nivel de dirección en el área de marketing en su globalidad, considerando que inercia es un negocio con presencia tanto física como digital.

BENEFICIOS PARA EL CLIENTE: 

• Optimización de los costes de gestión de marketing mediante la externalización de servicios.
• Adaptación continua a cambios en los buscadores y sus implicaciones a nivel de SEM, gracias al trabajo con especialistas.
• Flexibilidad para realizar tests de nuevas iniciativas y posterior integración en caso de éxito.
• Apoyo en la toma de decisiones estratégicas a nivel de dirección, aportando un punto de vista razonado desde el exterior.